한국의 글로벌 숏폼 콘텐츠 플랫폼 Shortime(쇼타임)이 오리지널 BL 숏폼 드라마 ‘팀장님은 오늘도 야근중’을 단독 공개했다. 본 작품은 로맨스와 코미디, 그리고 판타지 요소를 결합한 독특한 설정으로 공개 직후부터 뜨거운 관심을 모으고 있다.

뮤직카우 제작, 코드크레용 · HLL 공동 투자… 제작진 조합 눈길

이번 작품은 음악 IP 기반 콘텐츠 제작사 뮤직카우가 제작을 맡았으며, Shortime을 운영하는 코드크레용과 콘텐츠 기업 HLL이 공동 투자자로 참여해 작품의 완성도를 높였다. 숏폼 콘텐츠 시장 내에서 BL 장르의 확장을 꾀하는 협업 구조로도 주목받는다.

‘팀장님은 오늘도 야근중’은 팀장이 자신에게만 이상한 ‘상태이상’을 겪고 있다는 사실을 알게 되며 시작된다. 그 상태를 해결하는 유일한 방법은 “사랑”이라는 판타지적 설정으로, 일상과 로맨스가 유쾌하게 뒤섞인다. 60초 내외의 숏폼 포맷으로, 각 회차마다 빠른 전개와 섬세한 감정선으로 몰입감을 높이며, BL 콘텐츠에 익숙한 글로벌 팬들에게 강한 인상을 남기고 있다.

ODDSOCKS 협찬으로 굿즈 연계… 글로벌 팬 위한 실물 소장도 가능

패션 브랜드 ODDSOCKS(오드삭스)는 본 작품의 의상 협찬사로 참여했다. 출연 배우인 신아휘, 김예찬이 착용한 양말, 티셔츠, 모자 등 패션 아이템은 Shortime 플랫폼을 통해 글로벌 구매가 가능하다. 특히, 선착순 구매자에게는 배우 사인이 담긴 폴라로이드 사진이 함께 제공되어 팬들의 소장 욕구를 자극한다.

게이미피케이션과 숏폼 콘텐츠의 결합, 글로벌 팬덤을 겨냥한 Shortime의 전략

Shortime은 광고 시청, 미션 수행, 출석 체크 등 게이미피케이션 요소를 콘텐츠 소비 방식에 도입해, 사용자와의 인터랙션을 강화하고 있다. 이러한 시스템은 단순한 시청을 넘어 참여 중심의 경험을 제공하며, 유저의 몰입도와 만족도를 높이는 핵심 전략으로 작용한다.

또한 Shortime은 BL, 로맨스, 스릴러, 청춘물 등 다양한 장르의 숏폼 콘텐츠를 지속적으로 기획·제작하며, 일본, 동남아, 미주 등 글로벌 시장으로의 확장을 도모하고있다. 모든 콘텐츠는 다국어 번역 및 AI 자막 서비스를 통해 다양한 국가의 팬들과의 접점을 넓혀가고 있다.

현재 Shortime 앱에서 공개 중인 ‘팀장님은 오늘도 야근중’ 역시 이러한 글로벌 전략의 일환으로, 다국어 번역이 지원되며 세계 각국의 팬들과의 연결을 시도하고 있다. 앞으로도 Shortime은 창의적인 BL 서사와 몰입도 높은 포맷을 바탕으로 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장에서 영향력을 확대해 나갈 계획이다.

출처: MBN스타 박소진 기자